热点头条
              展会活动
              175

              线上规模达200亿,中国玩具品牌机会在哪里?

              来源:玩具前沿 发布日期:2019年03月05日 婴童玩具

              2018年,电商平台玩具益智增长强势,较上期增长29.1%,天猫平台尤为突出,占比63.5%。2018年电商平台玩具益智市场规模达212.7亿,2017年玩具益智市场规模达164.7亿。记者综合母婴研究院、情报通、魔镜的后台数据,为你解读2018年玩具业各个细分领域的头部玩家和黑马有哪些?

              广东省排名第一

              2018年11月,在玩具/童车/益智/积木/模型品类中,天猫、淘宝店铺实力排名前十名,分别是广东、浙江、上海、江苏、北京、河北、山东、河南、福建、湖北。天猫、淘宝店铺前十南方区域占比60%。从销售额、销量、店铺数等多项指标的综合下,广东省排名第一。

              我国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建,这是一个很重要的产业群体。在2018年11月份,可以看到广东省是销售额最多的一个省份,销量达3480多万件,销售额达48亿余元,其中广东省品类电动/遥控/惯性/发条玩具销售额最高。

              中国玩具市场广东一直执牛耳,可是近十年来,义乌小商品市场带动了浙江玩具产业。所以我们看到在2018年11月份,浙江省紧随广东之后,销量达4088多万件,销售额达13亿余元,其中游乐/教学设备/大型设施玩具销售额最高。

              在产品类别方面,广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应。其中,广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。

              2018年11月,北方城市北京的销量达477多万件,销售额达2.7亿余元。其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具贡献约4339万元,排名第一,紧随其后的玩具品类为早教/智能玩具。

              线上规模增速近30%,市场集中度低

              玩具是母婴线上零售的第二大类目,是第二大平台京东的1.8倍,2018年玩具线上市场规模达212.7亿,较上年增长29.1%。有报告指出,玩具消费在2-3岁宝宝家庭的消费中仅排在奶粉之后,位列第二位,已超过童装、洗护、车床等相关品类。

              据2018数据显示,电商渠道天猫135.1亿元,占比63.5%,京东74.4亿元,占比35%,考拉1.9亿,占比0.9%。通过数据可以看到,玩具集中度平台为天猫。

              玩具这一类目涵盖了早教书籍、音像、学步玩具、学爬玩具等,其中,学爬玩具1634.8万,同比下降26.7%;玩具大品类的市场规模为194.1亿,增速32.2%,基本上是占据了绝大多数的份额。此外,早教类书籍、音像的涨幅也很可观,达到了10.9%,可以看出,随着消费的升级和家庭育儿观的改变,新生代父母格外看重宝宝的早期培养,愈加重视宝宝的想象力、创造力及动手能力。从玩具类目的渠道分布上来看,天猫、淘宝占据绝对优势。

              TOP10品牌,乐高份额最高

              玩具益智TOP10品牌包括乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石,该榜单亮点纷呈:乐高、奥迪双钻等榜单常客不停推新力保地位不失,各式新品亦奋力突围。从品类上看,拼插、动漫、遥控类产品依旧是热卖大户;在经营方面,有的品牌注重试玩促销、加强与消费者互动,直接拉动门店销售。

              根据情报通数据显示,2018年玩具/益智线上销售TOP10分别是乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石。其中乐高线上销售为12.7亿,占比6%。此外,上榜的十大玩具品牌中有六个呈负增长,以澳贝为首,增长率直接冲到了-26.0%,乐高、可优比增长突出,品牌加速迭代,玩具市场新玩家迎来机会。

              潮流百货店,玩具市场新渠道

              早些年,街上“2元店”、“10元店”大多开在学校、步行街,人口密集处,如现在的名创优品、无良印品等潮流百货店的选址大多位于大型的购物中心、商场内等人流密集的地区,这种囊括各种类别产品的店铺,玩具品类丰富、店铺面积较小、产品种类繁多颇有种杂货店的感觉,但却是实体零售不断萎缩的大环境下一路逆势发展。

              从消费购买习惯看,消费者期待丰富的购物体验和便捷的购买渠道。虽然新零售的拓展表明消费者现在更青睐电商,但体验式零售仍然很重要。事实上,随着潮流百货店如雨后春笋般涌现。这种传统的线下玩具店的价值就在于对产品的发现,而线上渠道的优势在于便捷、重复购买和有竞争力的价格,不过带着孩子去玩具店直接体验这是线上渠道永远无法实现的,对于从业者来讲,消费需求变化推动玩具零售企业以消费者为中心加大转型升级,积极调整经营模式和业态布局,可实现传统零售再造。

              网站声明:本文由注册用户发布或授权转载,版权归原作者及原出处所有;本文观点仅代表作者或者转载来源,不代表本站观点和立场;本文引用图片未作注明均来源于网络收集整理,仅供读者参考、学习与交流,版权归原作者及原出处所有。如果本文侵犯了您的权利,请发送电子邮件至 webmaster@muyingjie.com 通知我们,我们会及时更正或删除。任何媒体、网站或个人都可以免费转载本网文字、图片、音视频等稿件,必须保留稿件来源,并自负版权等法律责任。同时,您的优质文章希望得到转载报道,也可以通过上述电子邮件告知我们。
              网友评论

              王子的小玫瑰

              • (游客) 1天前

              回复主题:首届世界教育论坛巴黎成功举行,全球领袖共谱未来教育图景,马云受邀分享对未来教育的思考,呼吁给老师最好的待遇

              每一个职业都值得我们尊重,值得很好的待遇。但是其实优待老师就是优待我们自己的孩子,因为只有优厚的待遇才能吸引优秀的人才进入教师行业,只有优秀的教师才能影响我们孩子一生的素质,影响国家未来的素质!

              西郊小奶糕

              • (游客) 6天前

              回复主题:西安市4个月大女婴小儿推拿理疗后不幸身亡,婴儿多器官衰竭,雁塔区卫健局已介入调查

              感觉医生和家属都一样无知,两边胆子都大,敢给四个月的婴儿做推拿?打着中医旗号骗人,四个月那真不叫小孩,那是婴儿,体内器官还很脆弱的,会不会把肺给推出毛病了,肺泡破了之类,而且这卫生所也没开诊断书,家属也敢尝试……还是要看年龄是否适宜,有没有病史的。

              社区热帖
              娱网棋牌_娱网棋牌下载地图
              祥瑞棋牌_祥瑞棋牌官网_祥瑞棋牌手机app 渔网棋牌_渔网棋牌app下载 真金棋牌下载_真金棋牌下载官网app下载 仙豆棋牌_仙豆APP下载_ 花开棋牌-花开棋牌官网-花开棋牌下载官网 全民棋牌官网下载_全民棋牌官网app下载 5177棋牌_5177棋牌游戏中心 棋牌游戏大全_2019棋牌游戏排行榜 华乐棋牌官方版-华乐棋牌官方版下载 德牛棋牌_德牛棋牌手机版app下载 爱玩棋牌官网_爱玩棋牌官网2019 论坛棋牌_论坛棋牌下载 千云资讯网 千云资讯网 火萤棋牌_火萤棋牌app下载 上游棋牌_上游棋牌app下载 知否棋牌_知否棋牌app官方版下载 上游棋牌_上游棋牌app下载 上游棋牌_上游APP下载_ 博雅棋牌_博雅棋牌APP下载 大神棋牌_大神棋牌app下载 贵宾棋牌_贵宾棋牌APP下载 酷乐棋牌_酷乐棋牌APP下载 天九棋牌_天九棋牌斗地主app下载
              806| 102| 50| 418| 966| 966| 692| 223| 806| 581| 966| 553| 962| 129| 815| 222| 110| 678| 129| 962|
              娱网棋牌_娱网棋牌下载

                <noframes id="7k35t" ><sup id="xj6ta" ><ruby id="brlok" ></ruby></sup></noframes><cite id="fu04g" ><wbr id="ylnno" ></wbr></cite>

              1. 娱网棋牌_娱网棋牌下载
              2. 娱网棋牌_娱网棋牌下载