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              细分市场和多元化场景引领母婴品类发展,最新寝卧家居报告出炉,这几大机会点值得把握!

              来源:母婴行业观察 发布日期:2019年05月07日 寝居用品

              近年来,市面上打着为儿童定制的噱头而缺乏实用性的产品逐渐出现,或者按照成人规格的家居产品同比例缩小,即是“儿童专用”的产品比比皆是,可以说,宝宝经济的蓬勃发展促使儿童寝卧家居市场消费爆发式增长。日前,记者综合母婴研究院、情报通后台数据,为你解读2019Q1与婴幼童相关的寝卧家居线上零售报告。

              根据母婴研究院及情报通统计到的线上平台数据显示,2019年Q1母婴相关类目汇总线上规模达363亿。其中,单就寝卧家居来说,虽规模远不及童装童鞋、玩具益智及婴儿食品,但2019年第一季度与母婴童相关的寝卧家居市场规模也达到了16.8亿,相较于2018年同期增长了18.6%。

              天猫渠道优势明显一家独大,其他平台均现负增长

              据母婴研究院及情报通后台数据显示,天猫在寝卧家居相关类目汇总规模优势明显,2019Q1销售额达13.8亿,是第二大平台京东的4.9倍,其他平台的市场份额更是微乎其微。就增速来看,除天猫平台较上期增长26.5%外,包括京东在内的其他平台均呈负增长趋势,特别是聚美增幅为-75.7%,国美更甚,增幅接近-100%。

              上图所示,无论是居家用品、儿童床上用品、儿童家具还是安全防护都更侧重于天猫渠道。以安全防护为例,在天猫渠道分布占比86.2%,京东占比13.6%,考拉更甚,虽然抢到了一席之地,但是只有0.1%的比重;其次是儿童床上用品,在天猫渠道分布占比85.9%,京东只占据了13.4%,居家用品和儿童家具在渠道分布上也是同样的逻辑。可见,在寝卧家居这样的非标品上天猫独大,其他平台基本上没有什么机会。而单就儿童家具这一类目来说,京东占比21.7%,份额虽仍低于天猫,但是也是不容忽视的一个重要渠道。

              儿童家具占近半市场份额,居家用品潜力无限

              据情报通后台显示,寝卧家居主要涵盖居家用品、安全防护、儿童床上用品和儿童家具四大类,其中,儿童家具居的市场规模达7亿,占据41.8%的市场份额,远远超过平均市场规模,且增长最快,同比增长达20.9%;其次是儿童床上用品的规模为5.9亿,子类目占比34.9%,增幅为17.6%,略低于寝卧家居行业的平均增长率,以上两类基本占据了整个寝卧家居的大部分市场。此外,需要注意的是居家用品这一类目,虽2019Q1市场销售额仅为1.8亿,但其增速最快,较上期增长20%。

              我们发现一个有趣的现象,2019Q1的数据和2018年的数据相差甚远。2018年规模最大的儿童床上用品已经被儿童家具赶超,2018年增速最快的安全防护产品也已经被居家用品远远地甩在了身后,仅一季度的时间,市场已经经历不小的变化,未来这一领域的竞争或将更加激烈。

              市场集中度较高,巨头已定,黑马出击搅局

              通过观察上图,我们可以明显看出,2019Q1寝卧家居行业的市场集中度较高,除了可优比一马当先冲在行业最前端之外,其他玩家的市场份额均在2.5%以下。

              另外,气泡大小代表着品牌规模,在寝卧家居领域,KUB/可优比份额最高,达5.2%,线上销售额为8737.2万,增长率为11.8%,一骑绝尘,远远领先于其他品牌。其次是全棉时代,2019Q1线上销售额为4035.6万,虽位列第二,但是其增长率却是-10.7%;包括第三名的好孩子也是呈负增长。需要十分注意的是,在这一阶段迅速崛起的bebemorning/小主早安,从默默无名到一飞冲天,虽市场占有率仅为0.9%,销售额也只有1545.2万,但其增长速度快到惊人,达到了149717.3%,实属罕见,可见在寝卧家居这一细分领域,一鸣惊人的黑马频频出动搅局整个行业。

              根据情报通数据显示,2019Q1寝卧家居线上销售TOP10分别是可优比、全棉时代、好孩子、南极人、BABYCAREBYPHILEMON、贝唯他、POUCH、VALDERA、良良、爱贝迪拉。整体来看,相比于好孩子、良良、全棉时代、南极人这种常年占据TOP10的品牌,频出的黑马的增长率反而更加可喜,特别是VALDERA从去年的悄无声息发展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜,其想象空间巨大。

              此外,还有在去年冲出的黑马BABYCAREBY PHILEMON和爱贝迪拉,它们在2018年还未上榜TOP10,如今仅过了一个季度,整个寝卧家居市场已经重组,可见,黑马的力量巨大,其搅局的能力也堪称一流。

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              网友评论

              对号一岁

              • (游客) 11小时前

              回复主题:河北邯郸磁县被拐女童父母未找到,多数致电者想收养当事女童

              支持收养政策改革,让渴求孩子但不能生养的父母都有正规渠道领养,支持抚养权监管,有些虐待孩子的亲生父母,还有罪犯真不配抚养孩子,还有非婚生孩子父母没能力抚养,这些都该有正规渠道让孩子得到好的成长环境。从孩子的需要出发,亲生父母、更好条件的领养者或者养父母,别放福利院。

              王子的小玫瑰

              • (游客) 4天前

              回复主题:首届世界教育论坛巴黎成功举行,全球领袖共谱未来教育图景,马云受邀分享对未来教育的思考,呼吁给老师最好的待遇

              每一个职业都值得我们尊重,值得很好的待遇。但是其实优待老师就是优待我们自己的孩子,因为只有优厚的待遇才能吸引优秀的人才进入教师行业,只有优秀的教师才能影响我们孩子一生的素质,影响国家未来的素质!

              西郊小奶糕

              • (游客) 9天前

              回复主题:西安市4个月大女婴小儿推拿理疗后不幸身亡,婴儿多器官衰竭,雁塔区卫健局已介入调查

              感觉医生和家属都一样无知,两边胆子都大,敢给四个月的婴儿做推拿?打着中医旗号骗人,四个月那真不叫小孩,那是婴儿,体内器官还很脆弱的,会不会把肺给推出毛病了,肺泡破了之类,而且这卫生所也没开诊断书,家属也敢尝试……还是要看年龄是否适宜,有没有病史的。

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